Реклама в фейсбуке, это определенно ДА! А если нет, у вас есть тысячи причин, чтобы начать его использовать. Вы даже не представляете, что вам дадут возможности! Хотите узнать больше?
Из этой статьи вы узнаете:
Почему использование пикселей необходимо в бизнесе?
- Какой пиксель в фейсбуке?
- Как работает Facebook?
- Каковы расширенные функции пикселя Facebook?
- Что такое конверсия и как ее контролировать?
- Как оптимизировать рекламу для конверсии?
Если вы используете или планируете использовать рекламу только в Facebook, обязательно прочитайте эту тему.
Способность полностью понимать и правильно использовать новый пиксель Facebook будет определять эффективность вашей рекламной деятельности в Facebook.
Большинство людей ограничивают себя, продвигая посты фанатам или людям в соответствии с их интересами. Поверьте, мне, это полная трата денег! Половина прибыли вашей компании скрыта в секретных пиксельных ресурсах, и вот почему!
Более 70% посетителей вашего сайта отказываются от него, не покупают и никогда не возвращаются! Почему? Потому что одного контакта с вашей компанией недостаточно, чтобы построить отношения, которые приведут к покупке!
Pixel Facebook позволяет создать обратный путь тем людям, которые уже были на вашем сайте! Наилучшим преимуществом (по сравнению с другими рекламными сетями) является то, что пиксель назначает данные определенному профилю Facebook, а не куки в браузере. Это означает, что даже если вы смените устройство, которое вы использовали, Facebook все равно сможет показать рекламу страницы, на которой вы были.
Что такое PIXEL Facebook?
Пиксель Facebook — это уникальный фрагмент кода, привязанный к вашей рекламной учетной записи Facebook, который должен быть помещен между тегами <head> и </ head> на вашем веб-сайте. Это позволяет правильно измерять результаты рекламных кампаний, их лучшую оптимизацию и (самое главное) создание групп получателей, посещающих ваш сайт. Это, в свою очередь, означает более эффективную рекламу, более дешевый клик и лучшие результаты.
Пиксельный код Facebook со стандартным событием.
Исходный код веб-сайта: вставьте пиксельный код Facebook между тегами <head> и </ head> на своем сайте. Между тегами уже может быть код, поэтому просто поместите пиксельный код под ним, но над тегом </ head>.
Базовый код пикселя Facebook: пиксельный код Facebook будет выглядеть так, как показано выше, тогда как идентификатор пикселя будет отличаться от 1234567890.
Стандартный код события. Справка Facebook предупреждает, что на каждой странице вашего сайта должно быть все, что включено в раздел 2 (основной код), а отдельные страницы должны содержать разные фрагменты кода из раздела 3 (стандартный код события).
Когда Pixel установлен на сайте, Facebook «запоминает» всех, кто посещает его. Поэтому он точно знает, на какой странице и когда был потенциальный клиент, и сколько времени на него потратили … Ба! Он даже точно знает, что делал на сайте: просматривал ли он товар или добавил его в корзину? А может он пошел на оплату или совершил покупку? Не беспокойся! Когда вы начнете использовать Пиксель Facebook, вся эта информация будет сохранена, и вы сможете использовать ее для увеличения количества конверсий.
Создание групп получателей
Благодаря Пикселю Facebook вы можете создавать очень точные группы получателей и подбирать рекламный текст специально для них!
На кого вы можете настроить таргетинг объявления? Смотрите только несколько доступных вариантов:
- Все пользователи, посещающие ваш сайт за последние 1-180 дней.
- Люди, которые посещают определенные сайты (например, страницу с прайс-листом).
- Люди, которые посещают определенные сайты, но не другие (например, те, которые добавили в корзину, но не купили).
- Пользователи, которые недавно не посещали ваш сайт (1-180 дней).
- Люди, которые провели больше всего времени на вашем сайте (5%, 10%, 25% наиболее активно).
Как работает пиксель Facebook на практике? Я приведу три хороших примера:
- Пример 1: показ рекламы с приглашением на вебинар всем, кто посетил мой сайт, но я исключаю тех, кто уже подписался и зашел на страницу с благодарностью за запись.
- Пример 2: показ рекламы с информацией «Совершите покупки в нашем магазине» только тем, кто добавил товар в корзину, но не совершил покупку.
- Пример 3: показ продвигаемого поста со статьей только тем, кто не посещал ни одного моего сайта в течение 30 дней.
Вы можете создавать сотни и даже тысячи групп получателей и использовать их по-разному.
Мониторинг конверсии
Конверсия — это целенаправленное, спланированное действие потенциального клиента на сайте. Можно сказать, что это является определяющим фактором достижения рекламной цели. Запись в список рассылки или преобразование потенциального клиента в клиента называется конверсией.
Facebook Pixel предлагает расширенные возможности отслеживания конверсий на вашем веб-сайте и в магазине, а также точную оптимизацию конверсии вашей рекламы в Facebook. Почему это работает?
Благодаря пикселю Facebook вы можете наблюдать, какие действия люди посещают и какие устройства они используют. Благодаря этому вы можете проводить более эффективные рекламные кампании.
Пример: когда мы отслеживали трафик с разных устройств в нашем магазине с помощью пикселя, быстро выяснилось, что пользователи мобильных телефонов почти не совершают покупок. Тем не менее, пользователи компьютеров делают их много.
Когда мы начали глубже смотреть, оказалось, что у мобильного телефона нет перенаправления на корзину, из которой можно расплатиться за товар. Люди, пользующиеся телефонами, просто не имели возможности перейти на оплату и сдались.
Поэтому мы сделали простое изменение — добавив одну кнопку. Когда кто-то щелкнул добавить в корзину, он был немедленно направлен в корзину и оплату. Результат? Количество заказов с телефонов было практически таким же, как и в случае с компьютерами.
Наилучшим преимуществом, однако, является то, что вы можете отслеживать много событий одновременно. И все это одним куском кода! Новый Facebook Pixel позволяет вам контролировать 9 стандартных событий и создавать неограниченное количество ваших собственных событий!
Пиксель со стандартным кодом события, который вы вставляете на определенные страницы, чтобы сообщить Facebook, что произошел типичный тип конверсии.
Стандартные события включают в себя:
- отображение ключевых страниц,
- поиск на вашем сайте,
- добавление в корзину,
- добавление в список желаний,
- переход на оплату,
- добавление платежной информации,
- покупка,
- интерес к предложению,
- регистрация.
Кроме того, вы можете отслеживать расширенные параметры каждой конверсии (например, цена, количество, имя …). Только представьте, как это поможет вам проанализировать ваши рекламные кампании и принять решение о том, какая реклама эффективна!
Facebook делает волшебство!
Если у вас установлен Pixel и настроены конверсии, пиксель начинает «колдовать», когда происходит весь процесс преднамеренных действий на вашем сайте. Основываясь на ваших данных и ваших собственных алгоритмах, «делайте выводы» и начинайте понимать, какие люди конвертируют на вашем сайте.
В результате Facebook может показывать объявления людям в аудитории, которые с большей вероятностью могут конвертировать. Благодаря Pixel вы не только экономите много денег, но и привлекаете более качественных клиентов на свои сайты и продукты.
Стоит ли это того? Конечно, да! Если вместо потери клиентов вы хотите повысить эффективность своей рекламной деятельности, начните использовать ее!
