Наташ, не грусти: как составить контент-план для блога и соцсетей 

На самом деле подготовка контент-плана – увлекательнейшее занятие. Редакторам повезло, ведь на какой еще работе можно без зазрения совести лазить по форумам и соцсетям, смотреть блоги и ролики на YouTube, вдохновляться красивыми картинками и смешными мемами.

Если вы с этим не согласны и каждый раз страдаете, когда приходится составлять очередной контент-план – надеемся, что к концу статьи поменяете свое мнение. Потому что узнаете о лайфхаках, которые помогут превратить работу в развлечение.

О чем рассказываем в статье:

• кратко о том, зачем нужен блог;
• почему без контен-плана никуда;
• про нюансы, которые важно держать в голове;
• о шагах по разработке контент-плана.

Зачем вести блог мастерам маникюра, продавцам подшипников и производителям питьевой воды

Блог нужен независимо от того, чем именно вы занимаетесь – он есть даже у такого простого и привычного продукта, как пищевая сода. Самое главное, четко понимать, о чем писать и каким образом подавать информацию, чтобы потенциальным клиентам было интересно, полезно и немного весело.

Итак, блог поможет решить сразу две задачи:

Привлечь трафик на сайт

Задействуйте ключевые слова, которым не нашлось места на других страницах сайта – например, «как почистить кроссовки содой», «рецепт морковного пирога» или «можно ли стирать одноразовую медицинскую маску». Есть только одно но – как вы понимаете, используемые запросы должны быть связаны с вашей продукцией или услугами. В противном случае привлечете на сайт нецелевой трафик.

Повысить авторитет компании

Пишите хорошие экспертные материалы и публикуйте их в блоге. Все ради того, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов и партнеров. Таким нехитрым образом продемонстрируете собственную авторитетность в выбранной сфере деятельности – люди будут понимать, что вы разбираетесь в вопросе и без проблем сумеете им помочь. А значит к вам можно смело обращаться.

Обе задачи приведут к достижению важнейшей бизнес-цели – увеличению прибыли. Конечно же, для этого придется потрудиться, однако при грамотном подходе работа даст приятный результат. Подробнее о ведении блога мы рассказывали здесь.

Почему без контент-плана вести блог бессмысленно

Давайте отвлечемся и немного пофилософствуем. Очевидный факт – чтобы прийти куда-либо, нужно прежде всего двигаться. Если вы знаете только адрес и не имеете каких-либо подручных инструментов по типу навигатора или карты – скорее всего, станете блуждать долго и далеко не факт, что в результате доберетесь до цели. Однако если у вас под рукой будет маршрутный лист, то окажетесь на месте максимально быстро.

Так вот к чему все размышления? В случае с блогом маршрутный лист это и есть контент-план – с ним вы доберетесь из точки А в Б гораздо скорее, чем без него. Иначе говоря: быстрее достигнете намеченной цели.

Кроме того, у контент-плана есть еще три важных функции:

• Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. В процессе ведения блога можно отследить, какие именно рубрики, темы и посты вызывают неподдельный интерес. Соответственно, на основании данной информации подготовить контент-план на следующий месяц для того, чтобы активности и трафика было еще больше.

• Информационное преимущество в сравнении с другими блогами. При создании контент-плана придется перелопатить кучу блогов конкурентов. Но не ради простого заимствования идей, а для того, чтобы сделать свой проект самым крутым.

  Например, у Васи есть статья «ТОП-5 легких десертов с курагой», а вы пойдите дальше – подготовьте более объемный и подробный материал на тему «25 десертов с курагой, которые с легкостью сделает каждый». Если судить по заголовку, ваша публикация определенно интереснее – значит выше вероятность, что именно ее и захотят прочитать пользователи, которые будут искать десерты с курагой. Главное не обманывайте их, рассказывайте о действительно двадцати пяти легких рецептах.

• Рост трафика, а как следствие – прибыли. При планировании придется немного побыть SEOшником – подбирать ключевые слова, прописывать теги и оптимизировать материалы.

  Но это окупится – чем тщательнее проработаете данные нюансы, тем выше ваши статьи станут располагаться в результатах поисковой выдачи. Значит люди будут чаще их видеть и переходить на ваш сайт. А чем лучше трафик, тем большее количество человек станет вашими потенциальными клиентами.

Таким образом, контент-план поможет вам вести блог более осмысленно и эффективно. Однако не торопитесь кидаться в омут с головой – перед его составлением следует узнать о нескольких важных моментах. Тогда толк от вашей работы будет.

Что нужно держать в голове, когда подготавливаешь контент-план

Помните – любой контент должен быть тематически связан с той продукцией либо услугами, которые вы предлагаете. Например, снимать опасения, раскрывать суть и детализировать. Тогда есть вероятность, что посетители превратятся в покупателей.

Но для успеха лишь этого недостаточно. Перед подготовкой плана следует обязательно поработать над контент-стратегией – общей концепцией блога. Она поможет разложить все по полочкам – станете четко понимать, что именно и насколько регулярно публиковать материалы для завоевания сердечек пользователей.

Отсутствие стратегии и детальной проработки является одной из главных ошибок при ведении блога. Ведь не понимая, зачем нужен блог и какую функцию он выполняет, вы сами собьетесь с пути и запутаете пользователей.

Помимо выбора направления, стратегия пригодится при подготовке контент-плана

1. Всегда опирайтесь на свою целевую аудиторию. Независимо от того, про какой продукт или услугу вы пишете, тема должна вызывать интерес у целевой аудитории. Потому что если станете размещать нечто, не находящее отклика в душе читателей – никакого трафика, а тем более клиентов, не получите.

   • Не пишите о банальном – статьи типа «Преимущества корейской косметики», «Достоинства и недостатки кафельной плитки», «Как выбрать строительную компанию» вряд ли зайдут. Ведь это очевидные вещи, читать про которые совершенно не интересно.

     Ищите идеи на форумах и в соцсетах, заглядывайте на сайты конкурентов, адаптируйте инфоповоды под свой блог, а когда случается совершенный затык – пользуйтесь этими подсказками.

   • Проверяйте, какие публикации находят больший отклик, а какие не заходят вовсе. На основании чего корректируйте контент-план.

2. Помните о разнообразии. Не фокусируйтесь на чем-то одном, а используйте всевозможные типы контента – краткие статьи и лонгриды, обзоры, инструкции, кейсы, инфографику, тесты и прочие материалы (подробнее про них рассказываем чуть ниже).

3. Пишите просто и доступно. Учитывайте, что часть вашей целевой аудитории – не эксперты, им будет трудно лавировать среди моря терминов и профессионализмов. Поэтому пишите так, чтобы каждому было понятно.

   Как правильно редактировать тексты, мы рассказывали тут и тут.

4. Не забывайте об УТП. Учитывайте, что ваш блог должен отличаться от конкурентов – иметь какую-то особенную черту, которая делает его уникальным. Например, нашей фишкой является публикация бесплатных и доступных материалов, инструкций и чек-листов – причем все это можно скачать и применить на практике.

   Для вдохновения почитайте статью про УТП – возможно идея придет.

После выяснения всех нюансов можно переходить к главному – узнавать, как правильно составить контент-план для сайта либо социальных сетей.

Как создать контент-план: пошаговое руководство

Подготовку удобнее всего разбить на пять этапов:

1. Выбор рубрик и типа постов. В первую очередь определитесь, какие рубрику будут в блоге. Можно пойти по простому пути – взять за основу услуги, которые вы оказываете. Именно так сделали мы.

   

   Пример рубрик в блоге 1PS

   

   Пример рубрик Т–Ж

   Количество рубрик может быть любым – не переживайте, что их слишком много или мало. Ведь в дальнейшем никто не запрещает их редактировать.

   Как только выберите темы, уделите внимание типам постов. Есть следующие варианты:

   • пошаговые руководства – «Как составить теги title и description», «Как зарегистрировать договор дарения», «Как снять гель-лак самостоятельно»;

   • разборы проблемных тем – «Какие компании могут рассчитывать на господдержку во время пандемии», «Пять финансовых ошибок в кризис: как их избежать», «Коронавирус разбушевался: как выжить бизнесу в кризис»;

   • сравнения инструментов или услуг – «В чем лучше выпекать бисквит: сравниваем формы из разных материалов», «Куда вложить 100 000 рублей: доллары, инвестиции или вклад», «Какой шампунь сделает волосы объемными: обзор 5 вариантов»;

   • кейсы – «Результаты SERM-сопровождения за 1,5 года», «Каркасный дом площадью 150 м² за 3 месяца и 1 700 000 рублей», «Из брюнетки в блондинку за 1 окрашивание»;

   • видеоуроки – «Как сварить заварной крем: 3 способа», «Как почистить белые кроссовки с помощью соды», «Какой образ выбрать для прогулочной фотосессии»;

   • аналитика – «Дневник трат: бариста из Санкт-Петербурга без работы», «Бумажная экономия: насколько сократятся расходы, если перейти на электронный документооборот», «Что выгоднее: покупка квартиры в новостройке или на вторичном рынке»;

   • интервью – «8 вопросов специалистам контент-маркетинга в честь 8 Марта», «Штраф за прогулку и охота за мылом: как в мире переживают пандемию», «12 SEO-экспертов о продвижении сайта, ошибках и работах на аутсорсинг»;

   • актуальные новости – «Брифинг по восстановлению туристической отрасли: самое главное в тезисах», «Собрания жильцов ТСЖ разрешили проводить онлайн», «ВКонтакте превращает обычные ссылки AliExpress в партнерские».

   Опять же не бойтесь экспериментов – попробуйте различные типы постов, а затем примерно через полгода проводите анализ, избавляйтесь от аутсайдеров и оставляйте любимчиков публики.

2. Поиск тем. Наверное то, что беспокоит редакторов больше всего: когда вдохновение исчезает в неизвестном направлении, трудно придумать, о чем же таком еще написать. Поэтому щедро делимся лайфками, где искать идеи:

   • Мозговой штурм – соберитесь с коллегами или друзьями и начните накидывать мысли. Записывайте даже то, что кажется полнейшим бредом – порой его удается перелопатить и превратить в конфетку.

   • Просмотр форумов – там настоящий кладезь информации. Тематические порталы позволят увидеть, какие вопросы беспокоят ваших потенциальных клиентов. Например, если найдете вопрос про расчет поликарбоната на теплицу – напишите об этом хорошую экспертную статью.

     

     Помимо форумов, обращайте внимание на группы в соцсетях.

   • Обзор блогов конкурентов – только не с целью слепо украсть идеи, а ради грамотного заимствования. Смотрите, о чем пишут, и делайте еще лучше, используйте технику небоскреба: вместо «ТОП-5 неприхотливых растений для квартиры» подготовьте материал «ТОП-25 красивых и неприхотливых горшечных растений для дома». Тогда он получится уникальным технически и по смыслу.

   • Подсказки Яндекса – введите какую-либо пришедшую в голову фразу, а я поисковик ее продолжит. Вы увидите, что именно ищут люди – найдутся идеи далеко не для одной статьи.

     

   • Яндекс.Вордстат – введите запрос, который собираетесь использовать в публикации, а затем посмотрите на колонку «Что искали со словом». Если что-то заинтересует, берите в качестве идеи.

     

   • Анализ комментариев в блоге – обязательно проверяете, что пишут пользователи. Кто-то может попросить освятить тот или иной вопрос – будьте щедрыми, не игнорируйте такие запросы.

3. Фильтрация тем. Уверены, что перечисленные лайфхаки помогли собрать несчетное количество тем, которых хватит на полгода, а то и больше. Но нужно понимать, что далеко не все они достойны вашего блога, поэтому необходима фильтрация.

   Выберите лучшие темы по следующим критериям:

   • уровень заинтересованности читателей;
   • соответствие формату блога (в помощь контент-стратегия);
   • степень вашей осведомленности о специфике темы.

   Для удобства можно сделать вот такую табличку:

   Вопрос	Да	Нет
   Тема интересна читателям	Берем в работу	Откладываем на будущее либо корректируем тему
   Тема подходит под формат блога	Развиваем тему	Удаляем либо откладываем
   Тема понятна, хорошо в ней ориентируюсь	Пишем статью	Откладываем до тех пор, пока не приобретем нужные компетенции

   Обязательно раз в 2–3 месяца возвращайтесь к списку тем – возможно через какое-то время отвергнутые сейчас идеи станут актуальными.

4. Оформление контент-плана. Можно использовать любые инструменты – например, Microsoft Excel или Google Docs. Главное, чтобы вы без труда построили наглядную табличку, понятную каждому коллеге.

   Вот какие столбцы должны в ней быть:

   • рубрика;
   • тип публикации;
   • ключевые слова;
   • дедлайн;
   • дата публикации;
   • время, если это контент-план для соцсетей.

   Показываем, как сделать контент-план в виде таблички:

   

   Делимся секретом: для удобства мы помечаем опубликованные статьи зеленым, принятые и еще неразмещенные – желтым. Так все становится еще нагляднее.

5. Контроль выполнения подготовленного плана. Этап, про который нельзя забывать ни в коем случае – иначе все ваши ректорские труды насмарку.

   Нужно обязательно проверять подготовленные материалы, размещенные публикации и постоянно отслеживать эффективность плана – смотреть, какие темы пользуются популярностью, а какие не находят отклика в сердцах читателей.

Вывод

На этом все. Надеемся, что теперь вам стало понятнее, как составить контент-план на месяц или любой другой срок. Если остались вопросы – не стесняйтесь, задавайте их в комментариях. Будем только рады.

Напоследок поделимся еще одним профессиональным секретом. Чтобы блог был успешным, над ним должны работать минимум четыре человека: генерирующий идеи редактор, подбирающий ключевые слова SEO-специалист, пишущие трудяги-копирайтеры. Потому что это огромный пласт задач, с которыми не справится кто-то один.

Если вдруг вы захотите развить собственный проект, но пока без команды – обращайтесь к нам. Поможем со сбором семантики, подготовкой и размещением текстов, поисковым продвижением.