Итак, статья для сайта написана и оптимизирована. Осталось сделать последний в цепочке, но не последний по значимости шаг – разместить статью на своем сайте. В этом цикле статей мы говорим о статье информационной, поэтому размещать ее будем в разделе «Полезное» (или «Блог»). Но описанное ниже будет справедливо и для других страниц сайта: о компании, услугах, оплате и доставке, акциях и прочем.
Главное при размещении текста на сайте – понимать, что вы делаете это не ради процесса размещения и не ради себя. Нужно помнить о конечных потребителях вашего текста – о посетителях сайта, то есть о живых реальных людях. И, опосредованно, о поисковых роботах, которые будут использовать контент с вашего сайта в результатах поиска.
Поясним на примере. Вот такой текст размещен лишь ради процесса размещения:
Реального человека такой текст не зацепит, не вызовет у него интереса. Хотя текст, возможно, и релевантен запросу «как выбрать диван», который искал человек, «выловить» это в тексте практически невозможно.
Вывод: Небрежным размещением текста можно перечеркнуть усилия предыдущих двух шагов. То есть текст будет иметь смысловую ценность, соответствовать ключевым запросам, приводить посетителей на сайт (из поиска), но «ломаться» на последнем шаге – не будет доносить до них ту самую ценность. Тем самым, не будет достигнута и ваша цель – показать экспертность компании, привлечь людей к другим страницам сайта.
Переходим к делу.
Если в системе управления вашим сайтом есть визуальный редактор для работы со страницами, то всегда можно попробовать вставить текст на сайт своими силами.
Чтобы было понятнее, визуальный редактор – это вот такая штука:
Разберем процесс размещения статьи на сайте по шагам.
Выбираем раздел в своем блоге, в котором будем размещать статью. Если вы пишете статьи в свой блог часто, то со временем статей накопится много. И если информация в этих статьях сохраняет актуальность в течение хотя бы года, то полезно будет раскладывать свой контент по категориям – полезно для ваших читателей, конечно. Согласитесь, удобнее открыть категорию «Строительство домов» и посмотреть, какие у компании есть статьи на эту тему, чем выискивать их среди всех статей о строительстве, строительных материалах, ремонте и прочем.
В нашем случае на сайте у клиента пока только 17 статей, они не разбиты на разделы. Компания занимается производством мебели. В блоге статьи трех типов: новости компании, статьи о стилях мебели и статьи о мебели в общем. Можно предложить такие разделы для этого блога:
Если бы подобные разделы были на сайте клиента, то нашу статью про спальное место на кухне мы бы разместили в категории «Мебель для кухни».
Пишем название страницы и ее URL (адрес). Во многих редакторах URL формируется автоматически: название статьи преобразуется в латиницу. Если у вас не преобразуется, то укажите такой адрес (на латинице) самостоятельно, просто запишите название транслитом.
Например, было «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей». Записывая транслитом, получаем «spalnoe-mesto-na-kuhne-kuda-pristroit-nezhdannyh-gostey».
Важно: используйте маленькие буквы (строчные, в нижнем регистре), а знаки препинания и спецсимволы (то есть всё, кроме букв и цифр) заменяйте на дефисы.
Проверяем, чтобы адрес страницы (целиком, с адресом сайта и подраздела) укладывался в длину 70-80 символов. Это не критичная граница, но такие адреса удобнее считывать взглядом, и они помещаются полностью в адресную строку в браузере.
Так что сократим наш адрес до
http://start-s.ru/articles/spalnoe-mesto-na-kuhne/ (50 символов)
Нужно ли использовать ключевые слова в адресе страницы, влияет ли это на позицию страницы в выдаче? Поисковые системы не дают однозначно положительного ответа на этот вопрос. В своей справке Яндекс пишет, что поисковый робот может делать вывод о релевантности страницы запросу по ее адресу (может, но не обязан, опять же).
Но заметим, что если адрес страницы содержит поисковый запрос, то в выдаче он будет выделен жирным:
Поэтому использовать ключевой запрос в адресе стоит, но не нужно впадать в крайности. Удобно, когда URL статьи совпадает с ее названием. А так как писали статью вы с умом (и по нашей инструкции), то в ее название вы уже заложили один ключевой запрос – пусть он и окажется в URL. А вот если URL приходится обрезать (когда название статьи длинное), то обрезать будем «добавочную» часть, а ключевой запрос оставим.
Указываем для страницы составленные нами теги title (Заголовок) и description (Описание).
Если система управления вашим сайтом не позволяет указывать мета-теги для страниц сайта – это надо исправить, их наличие важно для ранжирования сайта в результатах поиска. Сделайте запрос своим программистам, чтобы добавили такую возможность. Либо напишите нам, мы посмотрим, чем можно помочь.
Теперь копируем собственно текст нашей статьи (например, из Ворда или Google Docs) и вставляем его в визуальный редактор.
Тут может скрываться один нехороший «подводный камень». Некоторые визуальные редакторы пытаются сохранить оформление текста (шрифт, его размер, выделение жирным или курсивом). С одной стороны, это удобно, т.к. не надо будет снова все это выделять в редакторе на сайте. Но часто при копировании с Ворда редактор добавляет много лишнего кода. Например, вот такой ненужный код может добавить админка Joomla:
Что можно сделать, чтобы этого избежать?
Например, можно поискать в редакторе кнопку «Очистить формат». Выделить весь текст и нажать эту кнопку:
Тогда все самовольно добавленные стили будут удалены.
Либо иногда я делаю так: Открываю на компьютере обычный Блокнот и копирую текст из Ворда в него. В Блокноте никакого форматирования нет. Там остается только «голый» текст:
Затем уже из Блокнота копирую текст в визуальный редактор. Лишнего форматирования в этом случае точно нет.
Пока вставляем текст без картинок, их добавим позже. Разделяем текст на абзацы, попутно проверяем его.
В таком виде публиковать текст нельзя. Иначе мы получим тот самый пример из начала статьи – полотно текста, который абсолютно не хочется читать. Поэтому сохраняем черновик страницы и идем дальше.
В языке HTML, на котором написаны страницы в сети (и который понимают браузеры) есть специальные теги для основных элементов текста – заголовков, списков, жирного текста и курсива, списков и ссылок. На эти теги ориентируются поисковые роботы, чтобы точнее распознать, что же на странице находится.
Пройдемся по тексту и расставим нужные теги.
Заголовки h1, h2, h3
Есть 6 уровней заголовков – от h1 до h6 (h здесь от слова header – заголовок). Цифра означает приоритет заголовка. То есть h1 – самый важный заголовок, h2 – менее важный заголовок, h3 – подзаголовок и т.д.
У нас в статье используются заголовки первого и второго уровня, расставим их в визуальном редакторе. Выделяем самый первый заголовок, жмем на выпадающий список «Абзац» (иногда бывает «Параграф», «Формат», «Стиль») и выбираем пункт «Заголовок 1»:
Остальные заголовки так же по очереди выделяем и для них выставляем «Заголовок 2»:
Жирный текст и курсив
Жирным текстом у нас в статье отмечен один запрос. Выделяем этот текст и жмем кнопку «B» (от слова bold – жирный) в редакторе:
Также отметим жирным названия моделей диванов, чтобы они выделялись в тексте:
Первый абзац у нас идет курсивом. Выделяем текст и жмем кнопку «I» (от слова italic – курсив):
Списки
В нашем тексте есть нумерованный список, оформим его должным образом:
Ссылки
Один из самых важных элементов нашего текста – ссылки, ведь они ведут на другие страницы сайта с товарами и услугами компании. И цель размещаемой статьи – привлечь интерес посетителей именно к этим страницам.
Выделяем текст ссылки, жмем на кнопку «Вставить ссылку» (обычно это иконка цепочки) и вставляем адрес соответствующей страницы:
Сохраняем черновик страницы и переходим к визуальной составляющей.
Предварительно подготовим картинки к размещению. Сделаем все картинки одного размера – 800 на 500 пикселей, оптимизируем их вес, сделаем превьюшки (картинки в два раза меньше оригиналов), сохраним с названиями на латинице. Вот здесь есть пошаговая инструкция по подготовке картинок без специальных программ.
В редакторе жмем кнопку «Добавить медиафайл» (или ищем кнопку с иконкой картинки) и вставляем в текст превью-картинку. При этом не забываем указать составленные нами alt-ы:
Затем выделяем картинку-превью и добавляем ссылку на оригинал картинки. Отмечаем галочку «Открывать в новом окне»:
Выровняем картинки, а заодно и названия моделей диванов, по центру:
У нас получилась вот такая страница (на скриншоте сокращенный вариант, не все картинки, но суть понятна).
Сейчас в ней осталось только 3 проблемы, которые надо поправить:
«Сливающиеся» друг с другом картинки. Нет четкого разделения между блоками с картинками. Просто добавим между ними больше отступов. И сделаем чуть крупнее названия диванов.
Не сразу понятно, что картинки можно увеличивать. Нужно добавить к ним иконку лупы. За этим все-таки обратимся к верстальщику.
Незаметные контакты в конце статьи. Надо выделить их цветом или размером шрифта. Придумываем в Ворде подходящее под стиль сайта оформление:
И тоже отдаем этот пункт верстальщику (раз все равно понадобилась его помощь).
О том, как сделать текст на сайте удобным для чтения, у нас есть отдельная статья, в ней много примеров.
В итоге мы получили такую статью:
Сначала открываем ее в том браузере, в котором работаем. Исправляем ошибки и недочеты, сохраняем.
Проверяем орфографию и пунктуацию (да-да, еще раз). Проверяем корректность отображения.
Затем открываем статью в 3-4 других браузерах. Основные – Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, IE (Edge), Яндекс.Браузер, Safari. Можно попросить друзей или коллег. Также будет не лишним проверить страницу и на разных устройствах (компьютер, планшет, телефон).
Проверяем еще раз тошноту текста, как и планировали при оптимизации статьи – на этот раз будем смотреть тошноту страницы целиком (вместе с шапкой, подвалом и всеми меню). Идем на http://pr-cy.ru/analysis_content/, в поле «Введите страницу для проверки» указываем адрес нашей страницы и жмем кнопку «Проверить». Смотрим результат:
Показатель тошноты страницы в норме (от 4 до 8).
Теперь сообщим поисковикам Яндексу и Google, что новый текст принадлежит этому сайту, чтобы поисковые роботы знали, что оригинал расположен именно здесь (в случае, если кто-то скопирует эту статью и разместит на другом сайте).
В Яндексе закрепить права просто. Идем в Яндекс.Вебмастер, выбираем свой сайт, открываем слева «Настройка индексирования» → «Оригинальные тексты». Вставляем текст статьи и жмем кнопку «Отправить»:
Чтобы закрепить за собой авторство текста в Google, нужно создать свой аккаунт в сети Google+. В нем в разделе «О себе» → «Ссылки» указать адрес своего сайта. Затем разместить на сайте, например, в подвале, ссылку на этот аккаунт в Google+ (чтобы Google убедился, что аккаунт и сайт принадлежат одному лицу).
Если до этого мы работали с черновиком статьи (то есть она была скрыта от пользователей сайта), то теперь самое время ее опубликовать.
Проверяем, что статья появилась в списке статей блога, что посетители сайта могут на нее перейти. Видим, что показывается ее название и краткий анонс.
Только хотели выдохнуть, но еще рано )). Сама по себе статья на сайте получит только малое число читателей. Нужно привлечь людей из внешних источников:
Поисковые системы
Чтобы страница быстрее появилась в индексе поисковиков, сообщим им об этой странице.
Возвращаемся в Яндекс.Вебмастер, слева открываем «Инструменты» → «Переобход страниц». Указываем адрес нашей страницы и жмем кнопку «Отправить»:
Для Гугла: идем в Инструменты для Вебмастеров, здесь тоже выбираем свой сайт. Слева переходим в раздел «Сканирование» → «Посмотреть как Googlebot». Указываем адрес страницы, жмем кнопку «Сканировать»:
Получаем результат и жмем на кнопку «Добавить в индекс»:
Соцсети
Идем в группы компании в Facebook и ВКонтакте и пишем там небольшие посты о том, что на сайте появилась новая статья. В постах даем ссылку на статью.
Рассылки
Если у вас есть своя база клиентов с email-адресами, то можно отправлять им информационные рассылки о новых статьях. Например, раз в неделю или раз в месяц, в зависимости от частоты появления новых статей в блоге.
Анонсы у партнеров
Допустим, у нас есть партнер в интернете, например, сайт местного дизайнера интерьеров. Если он тоже ведет свой блог, то мы можем обмениваться с ним анонсами статей.
Мы написали и разместили на сайте информационную статью:
http://start-s.ru/articles/spalnoe-mesto-na-kuhne/
Эта статья:
Таким образом, одной статьей мы бьем по трем целям:
Это не всегда очевидно. Написание, оптимизация и размещение на сайте хорошей статьи отнимает немало времени. А так как статья напрямую ничего не продает, то тратить на нее время обычно не хочется. Но, как видите, получилось, что напрягались-то мы не зря )) Да и всегда можно отдать разработку и верстку статьи специалистам.
Интересных вам статей и благодарных читателей, плавно «перетекающих» в клиентов! Есть идеи или вопросы по статьям для блога – пишите в комментариях.
P.S. Через 2-3 месяца проверим позиции в поисковиках по тем запросам, которые использовали в статье. Так мы поймем, оправдали ли себя усилия по созданию статьи. Ссылочную массу на страницу наращивать не будем, посмотрим, сможет ли она «пробиться» в выдаче только лишь за счет качественного контента. По результатам обязательно отчитаемся. Так что … продолжение следует.
P.P.S. от 16.11.17: Серия статей, включая отчет с результатами, завершена. Чтбы вам было удобно найти нужые части, вынесли их в единый список:
Часть 1. Как написать статью
Часть 2. Как оптимизировать статью
Часть 3. Как правильно сверстать статью
Часть 4. Результаты размещения статьи на сайте по позициям и трафику
В современном информационном веке новостные онлайн-порталы играют важную роль в распространении актуальной информации и активном…
Микрокредиты представляют собой небольшие ссуды, предоставляемые финансовыми организациями или микрофинансовыми учреждениями (МФО) физическим лицам и…
В современном мире интернет проник во все сферы жизни, и развлечения не являются исключением. Одной…
Частные объявления doskazaymov.kz - это один из наиболее популярных инструментов для покупки и продажи товаров.…
Представление в суде является важной частью юридической практики. Юридические услуги, связанные с представлением в суде,…
Выбор ковра в зависимости от типа комнаты может быть ключевым фактором при создании уютной и…