Алгоритм BERT – чем грозит вашему сайту и как с ним бороться

Уже прошло достаточно времени с того момента, как Google поселил на своей улице Сезам алгоритмов новый алгоритм BERT. На сегодняшний день информации достаточно, чтобы понять степень угрозы для вашего сайта и составить план сопротивления.

Так как не все ещё успели познакомиться с BERT, а кто-то, быть может, слышит о нём впервые, то мы составили полный гайд, как жить с ним дружно.

Кому будет полезно узнать про алгоритм BERT

В первую очередь полезно будет именно тем, кто продвигается в Google.

Ниже в статье мы разберём моменты, на которые повлияет новый алгоритм Google, а также способы подготовить к нему сайт, поэтому данная статья будет прежде всего полезна владельцам или оптимизаторам информационных сайтов, для коммерческих сайтов информация также актуальна при ведении блога.

Что это за алгоритм и как он работает в поиске

BERT – алгоритм, который позволяет Google анализировать контекст запросов пользователей и лучше понимать естественный язык.

Например, если раньше на запрос «могу ли я получить лекарства в аптеке за другого» (примерный перевод), Гугл выдавал информацию о том, как получать рецепт на лекарства от лечащего врача, то с Бертом результат более актуален, примерный перевод сниппета показывает, что на сайте говорится о возможности получения лекарств членами семьи или друзьями.

Для нас нет ничего особенного, чтобы уловить различия между запросами, но обучить этому машину не так просто, поэтому Google и называет BERT «самым большим скачком за последние 5 лет и одним из самых больших скачков вперед в истории поиска». На деле же Яндекс ещё при внедрении Палеха, а затем и Королёва опередил Google в этом направлении.

Сейчас, по официальным данным из блога Google, точно известно, что новый алгоритм работает в Америке для английского языка и задействуется только для 10% результатов выдачи.

Как пишется в выдержке статьи, со временем будут добавлены и другие языки, в том числе русский.

Также на официальном русскоязычном блоге Гугла в декабре появилась запись с тем же анонсом алгоритма, но уже с русскоязычными примерами, что может говорить о начале его работы в нашем поиске.

Пример работы нового алгоритма, который Google приводит в блоге:

Мы попробовали «поймать» Берта самостоятельно, но, увы, потерпели неудачу:

Поэтому сейчас – лучшее время, чтобы начать готовиться и избежать возможной потери позиций и трафика для вашего сайта.

На что повлияет BERT

Прежде всего – на результаты поисковой выдачи для голосового поиска. Таким образом, если раньше Google обрабатывал запросы голосового поиска, основываясь на ключевых фразах, то сейчас он начнёт учитывать контекст до и после ключевого слова. Это позволит улучшить результаты поисковой выдачи в среде естественного языка.

На текущий момент БЕРТ используется для формирования расширенных сниппетов для 25 языков. Комментарий из Twitter координатора поиска Дэнни Салливана:

Вот пример от Google для английского языка:

Помимо этого, новый алгоритм повлияет на формирование обычных сниппетов. Раньше оптимизаторам при заполнении тегов Title и Description приходилось выбирать между содержимым, которое должно повысить CTR, и содержимым, которое должно улучшить позиции. После более полного обучения BERT русскому языку дилемма будет решена – можно без потерь делать упор на CTR, но пока об этом говорить ещё рано.

И, конечно же, BERT затронет контентную часть сайта – для сайтов некоторых тематик пропадёт необходимость размещать слегка переоптимизированные портянки текста, которые бы понравились Google, чтобы сайт показывался в топе. Нет, объёмы текстов весьма вероятно придётся оставить такими же (как говорит представитель Гугла – «Основные принципы нашего стремления вознаграждать большое содержание остаются неизменными»).

Зато такой показатель, как плотность ключевых слов, станет ещё менее значимым для тех поисковых выдачей, где будет главенствовать BERT.

Кстати, нашим копирайтерам не требуется техническое задание, чтобы написать тексты, которые будут нравиться и Гуглу, и вашей целевой аудитории. Поэтому если вы затрудняетесь с определением того, какие тексты нужны, чтобы ваш сайт продвигался, рекомендую обратиться за помощью к нам.

Как подготовить сайт к новому алгоритму

Начнём с общих моментов.

1. Расширяйте семантику страниц.

   • начните планомерно добавлять синонимичные ключевые запросы. Это могут быть и запросы с нулевой частотностью, главное, чтобы синонимы были подобраны так, как их может использовать ваша аудитория;

   • особое внимание обратите на поисковые подсказки и то, что люди ищут ещё вместе с вашими запросами. Это можно сделать прямо в поиске, введя ключевой запрос. Такие фразы тоже стоит добавить в тексты на сайте, например:

   • используйте в текстах по мере возможности речевые обороты, которые используются в устной речи. Данная рекомендация поможет сайту лучше показываться при голосовом поиске.

2. Старайтесь дать пользователям максимально подробный ответ на их запрос.

   • улучшайте ответы с помощью уместного добавления видео, инфографики, аудиоматериалов и чего угодно, что поможет пользователям получить более полный ответ;

   • из комментария Дэнни Салливана также следует сосредоточиться на предоставлении сверхспецифичных ответов:

Например, если ваш бизнес специализируется на фитнесе, и вы пишете статью о том, «как похудеть без таблеток», то ваши варианты должны кардинально отличаться от приёма таблеток, то есть варианты с БАДами или коктейлями, которые есть практически в каждой статье, не подойдут.

В заключение

При доработке сайта для лучшего продвижения в Google стоит помнить, что BERT был внедрён не с целью покарать определённый тип сайтов. Он появился, чтобы поисковая система могла давать пользователям более релевантный ответ. Поэтому, как любят говорить представители поисковых систем, для лучшего ранжирования по запросам продолжайте работать над контентом, улучшать его, стараясь давать пользователям более полный ответ.

Если вы и так наполняете сайт таким контентом, то Берт вам ничем особым не грозит. Другое дело, если есть сомнения в контенте, тогда вам поможет наш чек-лист, который Вы можете получить ниже.

Если какой-то момент остался вам непонятен – пишите в комментарии, будем разбираться вместе!